【文/觀察者網專欄作者 陳經】

最近幾天供銷社話題忽然火熱起來。供銷社是什么規模？它是干什么的？恢復重建供銷社是要做什么？雖然人們肯定聽說過這個詞，但相信許多人都是稀里糊涂的，也確實容易混淆。

一、中國農業規模

供銷社之所以重要，首先是因為其規模，大得出乎許多人的預料。人們忽然發現中國經濟里居然有這么一個低調的寵然大物，一下產生了興趣。

如果對中國經濟構成較為熟悉，對供銷社系統銷售額的規模應該不意外。中國的農業GDP總量在全球是遙遙領先的，連人均農業GDP在主要大國里都是最高的！2021年中國第一產業占GDP比例只有7.3%，容易讓人忽視其規模，以為主要功能是養活人。實際中國農業絕對規模非常大，在世界上很特殊。

2018年，中國農業GDP達到9782億美元，是美國的約6倍，在所有分項里領先最多。輿論經常說的房地產GDP，中國反而只有美國的三分之一多點。

根據世界銀行的數據，世界農業GDP排前三的是中國、印度、美國。從上圖可以看出，中國農業GDP在90年代以前和印度美國差不多（美國1997年前無數據，但是變動不大），90年代中期才開始甩開二者。而印度從2007年開始農業GDP大幅超過美國。2021年印度農業GDP是美國2020年農業GDP的2.4倍，而中國又正好是印度的約2.4倍。

2021年世界農業GDP總量排名，數據來源：世界銀行

各國農業GDP總量排名和人口數量高度相關，人口前四也是農業GDP前四。有些出乎預料的是，中國人均農業GDP也是主要大國里最高的，只是比農業資源優勢極為突出的澳大利亞和馬來西亞低一些，和特色農業極強的荷蘭相當。北歐國家人口少農業資源豐富人均很高，挪威的人均農業GDP有1400美元，芬蘭1200美元，冰島2500美元但人太少。新西蘭人均農業GDP2350美元，也有512萬人，算是人均農業GDP世界最強。

因此，我們需要知道一個中國農業發展的脈絡，不能錯誤地以為，改革開放之初農業搞了家庭承包制改革以后，大的故事就結束了。實際上中國農業在新世紀繼續有大發展，從總量來說甚至是主要的發展階段。2021年農業GDP總量相比2000年的1778億美元，翻了驚人的7.2倍，而1993年農業GDP總量859億美元相比1978年的414億只是2倍，雖然匯率的因素影響很大，但是農業相關的生活水平從溫飽到小康確實是新世紀才實現的。從人均GDP意義來說，農業在眾多產業中率先沖到了世界領先水平。

關于中國農業，起碼要有兩個認知。第一，中國農業是高增長領域，雖然在新世紀比GDP總量（翻十倍）的增長稍低，但也是相當高的，世界罕見。第二，中國農業并不落后，人均農業GDP都來到了世界最前列，有很多基于國情的先進生產技術。關注中央農業頻道就會發現，很多農業生產技術相關的小故事很有意思，農業高增長的來源主要是技術進步。同樣是黑土地帶，黑龍江生產的糧食超過了烏克蘭，以俄羅斯14%的耕地產出了俄糧食總產量的60%。

人們只是被動享受這個增長的成果，也確實感覺中國人吃喝在全球算是不錯的，甚至有“西瓜自由”之類的“世界最強感”。對于農業GDP是如何實現的，就不太清楚了。因為大多數人居住在城市里，離農田很遠，農業也并不是很引人關注的產業，沒太多新聞效應。

工商業領域人們用了產品，就會關注生產的公司。優秀的公司很快就會全國知名，因為這是互相促進的，廣告營銷必不可少。但農業產品較為特殊，人們只是關注“大類”，是大米、豬肉還是黃瓜，對產地也關注，地方上會宣傳特色產品，如贛南臍橙。但是農產品背后的公司就不太清楚了，怎么生產流通的不關心，只知道最后是到了超市、菜場。農產品呈現的形態，和生產者不太好建立連接。一個公司生產了一條魚，那魚身上長不出公司的名字。

二、供銷社的規模與存在感

供銷社就是農業領域被忽視的典型，以至于它2021年全系統銷售額高達6.26萬億（同比增長18.9%也是高增長），許多人卻本能地以為這是計劃經濟時代的名詞，只有老印象了。

供銷社系統在多個領域都是巨大的存在，但人們多半不清楚?；?、棉花、糧儲、聯鎖超市等具體領域說出來以后，人們其實也有點了解，只是串不到一起。

全國供銷總社下面有多家企業，旗下有好幾家響當當的國字號企業集團。中農集團、中棉集團，都是行業內領先的大集團，也是供銷總社旗下企業。所以供銷社是有點離奇，旗下企業聽上去反而名聲更響亮。

中農集團化肥年銷量約2000萬噸，占市場的四分之一多，行業第一。中棉集團也是行業第一，市場份額超五分之一，全國棉花約90%是在新疆生產，中棉集團對新疆十分關鍵。中再資源、中農批、冷鏈物流、農產品加工、糧儲，這些企業與業務，供銷社都有很大影響力。全系統超6萬億銷售額，看這些企業集團就知道了，不是忽然跑出來的。

至于說這些企業控制的七八家A股上市公司，永新股份、中再資環、天鵝股份等等，因為市值都不太大，反而不能說明供銷總社的實力。

部分群眾在生活中能直接認識的，可能是總社旗下的農產品電商、直營聯鎖超市，因為是面對終端消費者打出了供銷社的名號。但因為友商實力強大，供銷社在這些“通用”行業里反而名氣一般，影響了在大眾認知中的存在感。

如“供銷e家”成立于2015年5月28日，由中國供銷集團出資成立，注冊資本36.05億元。這個電商味道濃厚的企業，是供銷社適應新時代推出的，號稱要打造“農村電子商務國家隊”。2017年中國供銷集團公司董事長楊建平表示，未來在農村電子商務的市場格局中，供銷e家“三分天下有其一是可以期待的”。

但是在電商領域，供銷社占的份額還不大，難以與淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等知名公司相比，知名度有限。

有點奇怪的是，主流手機應用商店里沒有“供銷e家”的APP。它家的手機APP曾經有過，但應該是放棄不支持了。供銷e家是支持網上購物的，用的是PC網頁版（www.gxyj.com），到上面注冊購物，選擇商品放入購物車，主流支付也支持，快遞外包了。用上去和別的購物網站差不多，但不是一搜什么都有的大平臺，而是自己有一套體系內的規劃。

如網站重點推的是“832扶貧平臺”，還有“地方特色館”。地方特色館只有22個省有，東部發達地區的省市沒開，832指的是22個省832個脫貧地區。

在832扶貧平臺上，陜西和湖北活動開展得較好，每日采購與銷售在700-1200萬元之間。按上圖估計，平臺每年的GMV（商品交易總額）不是太高，在百億的規模，新聞中2021年銷售額是115億元。這個量只相當于頭部主播一場活動的銷售額，主要還是支持扶貧的政策意圖更多，并不追求市場份額。

共享e家線下門店體系是有的，在上海就有15家門店。許多人就是通過這些門店了解供銷社的，但因為門店不是太多，單店也不太大，如果只憑印象，可能會誤解供銷社的實力。

應該說，供銷社系統通過線上電商或者新型線下門店直接面向消費者的嘗試，還在發展早期，知名度也不是太高，不是其主要業務。

供銷社面向公眾的接口規模不大，實際業務卻非常龐大。這是一些國企集團系統的特色，規模龐大，但集中在一些專業領域，不引人關注。如中信、華潤、保利、招商幾個集團，雖然人們多半知道一些著名企業，對集團公司規模卻多半不了解。這些集團資產總額都在2萬億元以上，超過供銷社系統，其中招商集團資產超過10萬億。

但供銷社即使在國企系統里也是非常特殊的。在以前“統購統銷”的年代，供銷社眾多分支穿透全國農村城鄉基層，覆蓋極廣，工作人員端的也是人人羨慕的公家飯碗。歷史留下的印象經久不衰，“供銷社”的品牌形象并沒有隨著全系統銷售額的高漲而更新。